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消費者が金融機関各社（各行）のローンを比較するようになる。 商品力の差がはっきりするようになり、金利競争をはじめとして、強い金融機関はより強く、弱い金融機関はより弱く、といったことになりかねないと危倶する向きがあるかもしれない。
しかし、ことはそう単純ではありません。 金融機関にとって「ローンが売れる（貸出しが増える）」というのは、単に金利が安ければそれでよいというわけではありません。
ローン商品をどういう販売チャネルで売るか、金融機関のブランドイメージはどうか、対象としている顧客セグメントは何かといった様々な要素が絡み合って、そのローンが売れる、売れないが決まってくる。 こういう複雑なニーズ、あるいは条件間の優先順位の違いを消費者が自分でIにインプットした結果、今まで消費者が自分では思いつかなかったような金融機関あるいはローン商品を知ることになる。
こうして、Iのマーケットプレイスを通じて金融機関と消費者が新たな出会いをする機会が創出されるわけです。 すなわち、金融機関の側から見れば、今までリーチの届かなかった潜在顧客を獲得できることになります。
また、Iが掲載するローン商品情報は基本的に各金融機関が顧客向けに用意しているパンフレットをもとにしたものであり、これは消費者がその手間を惜しみさえしなければ誰でも入手できることです。 つまり、商品性の違いあるいは優劣は事実として存在しており、Iがやらなくても誰かがやるであろうということが考えられます。

であれば、Iのサイトをうまく利用して、少しでも新規顧客が獲得できれば儲けものという発想もできるのではないでしょうか。

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